网络营销概述

网络营销的定义

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。

• 定义说明
  网络营销不是孤立存在的；网络营销是企业整体营销的一个部分，依托于一般营销环境存在。很多情况下，网络营销是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

  网络营销不等于网上销售；网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并不是结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。

  网络营销不等于电子商务；电子商务的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节。

网络营销的功能

网络营销的特点

1. 时域性

由于互联网能够不受时间和空间的约束来进行信息的交换，所以网络营销可以最大程度地利用时间和空间进行营销活动，使得网络营销可以脱离时空限制进行交易。

2. 多媒体（富媒体）

互联网的形式是丰富多样的，可以是以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等，也可以是视频，微电影等信息传递方式，可以充分发挥营销人员的创新和能动性。

3. 交互式

互联网的双向沟通与互动，是通过展示商品图像，资料和资料库所提供的相关查询来实现的，不但如此，其还可以应用到对产品的测试与消费者满意度调查中去。互联网是为产品联合设计，信息发布，以及支持各项技术服务，提供的最佳平台。

4. 个性化

互联网的促销采取的是自愿性的一对一方式，而且具有人性化，免去许多推销员强势推销的干扰，信息提供与交互式的交谈，还可以与消费者保持长期友好的关系。

5. 发展性

互联网的正在以高速的发展被人们所需要着，年轻一代更是互联网使用的佼佼者，而这部分群体的市场性是非常强大的，因此，网络营销是一项具有高开发潜力的市场渠道。

6. 整合性

网络营销是以商品信息至收款，售后服务都涵盖的全程式营销渠道。其可以避免传播中不一致性产生的消极影响，以统一的咨讯向消费者传递信息。

7. 前瞻性

互联网是一种兼具渠道，促销，电子交易，互动顾客服务以及市场信息分析的多功能营销工具，其所具备的每一项性能都符合定制营销与直复营销的未来趋势。

8. 高效性

计算机可存储的大量信息可以替代消费者查询相关需求，且可传送的信息数量与精确度也要比其他媒体要高效，最突出的是其能很好适应市场需求或是根据市场的变动，及时更新产品或价格，满足顾客的多方面需求。

9. 经济性

互联网以信息交换代替实物交换方式进行信息的传播，不单可以减少印刷与邮递成本，还可以无店面销售，无租金低成本投资高成效收益，而且还减少了迂回多次交换带来的成本投资。

10. 技术性

网络营销要求涉及网络的各方面范围都比较广泛，所以对网上工作者的技术要求相对一般工作者来说要更高些。

拓展：著名网站创始人

- 新浪（王志东.）

- 搜狐（张朝阳.）

- 网易（丁磊.）

- 百度（李彦宏.）

- 阿里巴巴（马云.）