受到疫情影响，2020年很多行业展会受到较大冲击，特别是一些境外展或国际展会，都出现推迟和取消的情况，由此催化了线上展览形式的发展。

4月7日，国务院常务会议中决定，第127届广交会于6月中下旬在网上举办，线下转线上的形式引发了很多行业厂商和相关供应商的关注。

根据天眼查数据显示，仅2020年新注册提供线上会展服务的相关企业就有343家，阿里、腾讯以及百度等互联网企业也纷纷选择入局。

从早期的“直播卖车”、“直播带货”慢慢拓展到“线上看展”、线上发布会等，除了消费端企业，越来越多的制造行业企业也选择采用这一新形式，弥补无法举办线下活动的损失，以降低疫情对于产品宣传和销售的影响。

而随着疫情得到控制，越来越多的线下活动正常开展，制造行业“云展会”是否还那么有市场呢？

01

“逼上云端”

据中国会展经济研究会发布的《关于会展业应对新冠疫情的调研报告》显示，今年2月至4月受疫情影响的境内展会近3500场，涉及展出面积5000万平方米，产值2000亿元以上，出境展受影响程度更为严重。

受到疫情影响，2020年会展行业可以说是遭受重创。

面对疫情带来的影响，会展行业正多方积极应对，商务部办公厅印发《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》指出，要积极打造线上展会新平台，推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”“云对接”“云洽谈”“云签约”，提升展示、宣传、洽谈等效果。

各地政府也纷纷出台政策，持续优化会展环境。例如北京成立了线上展会发展联盟，此后仅一周时间就有3个展会项目通过联盟举办线上展会；新疆利用数字技术打造“云会展”，在疫情下创新服务模式，推动会展线上线下融合发展。

业内人士指出，在互联网和大数据飞速发展的今天，展会已经不只是展商与买家在固定场所数天内对接的传统项目，线上线下融合更是今后发展的趋势。

人们发现线上展会信息透明度、信息的可组织性更高，展会的营销成本、组织成本、参展成本和观展成本等会大幅度降低，同时会大幅度提升会展的效率和效果。

疫情的出现从某种程度上来说的确加速了会展行业的转型，加快数字化发展、跨界融合，更有人表示：“从实体走向虚拟，从线下走向线上，这是行业必然发展趋势。”

02

“雨女无瓜”

截止目前，我们还没有参加过任何一场线下会展，受到疫情影响，不愿聚集的观念或将延续较长时间，未来一段时间内，用户参展意愿下降的情况很有可能发生，由此看来线上展览的确有市场。

但从目前来看，自逐步复工以来，工控小编参与了多场行业企业的线上发布会，应用的多为“腾讯会议”、“Zoom”等受众较为广泛的平台产品。这类平台相对操作简单、互动方便，但展示形式多为比较单一的PPT演示加介绍。

而主打“沉浸”展示的VR展览目前在制造行业并不多见，行业供应商多选择通过行业媒体平台或自建平台，采用视频、图片搭配讲解答疑的形式进行展览宣传，相对成本也更好控制。

从云展会在制造行业落地的情况来看，更多的高端形式目前还看不出必要性，目前我们也还没有参加过一场严格意义上的线上展览会，目前线上展更多还是停留在非常时期的非常之举阶段。

对于行业展览“上云”，你是怎么看的？你是否参加过“云展会”，体验感如何？欢迎留言告诉我们！

（相关信息来源：工人日报）